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ＳＰ媒体としての折込広告の特性 |
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①折込広告の接触状況 |
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| ほぼ毎日見る |
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折込広告を「毎日必ず見る」３０．５％ |
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女性は男性に比べ接触率が高く |
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３０代を中心とした中高年齢層の |
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専業主婦では約５０％、夕職主婦では約40%が |
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| ときどき見る |
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「ほぼ毎日見る」３４．７％を合わせると |
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「毎日必ず見る」が３８．４％ |
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接触率が１０代・２０代の若い層 |
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「毎日必ず見る」とし、「ほぼ毎日見る」を |
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| ほとんど見ない |
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６５％以上の人が毎日折込広告と接触。 |
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「ほぼ毎日見る」が３７．３％と |
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より高くなっています。 |
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合わせると80%を超え接触度が非常に高く |
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「ときどき見る」を加えると接触率は９４％ |
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男性を大きく上回っています。 |
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なっています。主婦層に限らず既婚男性などの |
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に達し日常生活に浸透している媒体と |
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過半数は「毎日必ず見る」としており、 |
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いえます。 |
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幅広い層が接していることが分かります。 |
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②折込広告との接触方法 |
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| あるものは全て読む |
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性 別 |
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職業別 |
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| 関心がある分野や好きな店のものだけ |
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| たまたま目についた広告だけ |
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新聞に折り込まれた広告を「あるものは全て |
女性は男性に比べよく読んでいます。 |
中高年齢層に対し、１０代では |
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「あるものは全て読む」の割合が高いのは |
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| ざっと目を通す程度 |
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読む」と答えた人は１１．２％・「関心がある |
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「関心のある分野や好きなお店の広告を |
「あるものは全て読む」が１６．５％ |
専業主婦１４．８％・有職主婦１３．５％ |
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分野や好きなお店の広告を読む」とした人は |
読む」「あるものは全部読む」が女性では |
２０代では「関心のある分野や好きな |
男子学生１２．８％で「関心がある分野や |
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６１．４％で合わせて７２．６％が内容をよく |
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７８．２％・男性では６４．０％と、性別に |
お店の広告を読む」が６７．５％と |
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好きな店の広告を読む」のは女子学生や |
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読んでいます。 |
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よる読み方の違いがうかがえます。 |
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高い比率を示しています。 |
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ＯＬなど若い女性に多く見受けられます。 |
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特に女子学生は、自分の趣味に合わせて |
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見る広告群を選択する傾向が強いです。 |
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③折込広告をよく見る曜日 |
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| 月 |
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（％） |
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| 火 |
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| 水 |
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折込広告をよく見る曜日は、土曜日（64.4%） |
各年代ともに折込広告をよく見る曜日は週末に向けて高くなっています。 |
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専業主婦以外は土・日の週末集中の |
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| 木 |
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日曜日(63.3%)・金曜日（50.7%)の順に高く |
年代別の特徴として３０代は日曜日以外でも各曜日とも積極的に |
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傾向が極めて高く週末傾向にあります。 |
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| 金 |
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やはり週末に折込広告をよく見る傾向が |
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折込広告と接触していること、１０代では普段低い接触度合いが |
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一方専業主婦は月曜日を除く各曜日での |
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| 土 |
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顕著です。 |
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日曜日には75.7%にまで跳ね上がる、典型的な週末集中型となって |
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接触率は常に50%以上を占めており |
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| 日 |
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いる点が上げられます。 |
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折込広告を毎日よく見ている層といえます。 |
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④折込広告をよく見る時間帯 |
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折込広告を見る時間帯は「朝」がもっとも |
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女性は午前中までに約７割の人が折込 |
40～50代の70%以上は朝から |
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既婚男性の50%以上が「朝」折込広告を見る |
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| 朝 |
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多く46.3%、「午前中」の19.7%を加えると |
広告を見ています。 |
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午前中にかけて折込広告を |
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とし、その割合は専業主婦、有職主婦を |
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| 午前中 |
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午前中までに66%の人が折込広告を見て |
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一方男性は「夜」折込広告を見る割合が |
見ています。対して10～20代は |
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上回っています。また時間帯については |
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| 昼 |
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います。 |
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男性に比べて高くなっています。 |
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夕方から夜にかけて見る傾向が |
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職業の有無による差異が強く、主婦層では |
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| 午後 |
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また「夜」に折込広告を見る人も20.2%と |
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顕著です。 |
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専業主婦の84.3%が午前中までに見ているのに |
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| 夕方 |
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高い割合を示しています。 |
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対し、有職主婦では63.9%に止まっており |
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| 夜 |
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「夜」見る割合が高くなっています。 |
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●ＵＲＬ http://www.toyoake.co.jp ●E-MAIL takatsu@toyoake.co.jp |
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折込広告のことなら何でも ㈱東名古屋中日ｻｰﾋﾞｽｾﾝﾀｰ |
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本社;豊明市沓掛町切山2-3 緑営業所:名古屋市緑区鹿山2-18 |
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興味のある折込広告 |
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| 百貨店 |
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興味をもって見る広告はスーパー、百貨店、ＨＣ・ＤＳなど買い物情報が主流となっており、 |
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●ＵＲＬ http://www.toyoake.co.jp ●E-MAIL takatsu@toyoake.co.jp |
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| スーパー |
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じっくり読んで店舗に足を運ぶなど積極的行動も他の広告と比べ高くなっています。 |
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| ＨＣ・ＤＳ |
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また精読率の高い広告は幅広い業種に及んでおり自治体の広報や旅行、求人広告などが挙げられます。 |
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| ｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞｾﾝﾀｰ |
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職業別でみると、専業主婦や有職主婦は、ほとんどの広告に対し高い興味を示しており、普段から様々な |
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| 専門店 |
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広告に注目していることが分かります。 |
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| レストラン |
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| エステ・理美容 |
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| 旅行 |
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| 宅配・レンタル |
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| 語学・カルチャー |
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| ｸｰﾎﾟﾝ広告 |
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| ｲﾍﾞﾝﾄ展示販売 |
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| 興味あるものはなし |
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| 百貨店 |
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広告ごとの精読率 |
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広告ごとの行動率 |
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| スーパー |
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百貨店 |
52.9 |
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| ＨＣ・ＤＳ |
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スーパー |
72.9 |
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| ｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞｾﾝﾀｰ |
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ＨＣ・ＤＳ |
66.4 |
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| 専門店 |
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ｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞｾﾝﾀｰ |
51.1 |
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| 近所の商店 |
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専門店 |
44.5 |
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| 通信販売 |
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近所の商店 |
67.8 |
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| レストラン |
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通信販売 |
32.5 |
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| エステ・理美容 |
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レストラン |
37 |
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| 旅行 |
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エステ・理美容 |
11.2 |
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| 宅配・レンタル |
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旅行 |
21.7 |
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| 医療・健康 |
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宅配・レンタル |
18.6 |
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| 代行サービス |
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医療・健康 |
8.4 |
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| マンション |
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代行サービス |
9.6 |
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| 戸建住宅 |
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マンション |
9.4 |
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| 墓石・霊園 |
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戸建住宅 |
9.7 |
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| 金融・保険 |
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墓石・霊園 |
4.6 |
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| 進学・予備校 |
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金融・保険 |
11.2 |
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| 語学・カルチャー |
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進学・予備校 |
12.6 |
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| 通信教育 |
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語学・カルチャー |
19 |
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| 求人広告 |
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通信教育 |
20.2 |
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| 自治体の広報 |
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求人広告 |
21.1 |
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興味のある広告－戸建住宅－ |
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| １０代 |
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男子学生 |
11.8 |
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| ２０代 |
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女子学生 |
28.3 |
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| ３０代 |
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未婚ｻﾗﾘｰﾏﾝ |
21.4 |
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| ４０代 |
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ＯＬ |
24.6 |
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| ５０代 |
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既婚ｻﾗﾘｰﾏﾝ |
32.7 |
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専業主婦 |
34.3 |
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有職主婦 |
30.2 |
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